这些术语“移动营销自动化”术语随着这些天的到来，许多公司使用的是仅用于应用重新参与和保留。如果用户尚未打开一个应用程序三天，则“传统”移动营销自动化平台可以简单地发送该用户的通知敦促他们回来。漂亮的标准东西，而不是非常直观。

以上：彼得迪尔是Tapjoy的CMO

图像

但最近，自动化营销活动的技术已经进化，现在也适用于货币化。

例如，以前从未在特定应用程序中购买的用户，但与其他用户的历史数据相比，其行为表明如果正确的报价在正确的时刻，则表示愿意这样做。这显然是一个令人信服的机会，将非避马士变成狙击手。应用程序开发人员的好消息是移动营销自动化技术已达到他们可以帮助识别用户，P牌照，并在最合适的时间交付它。

其中一些已经由许多顶级游戏和应用程序开发人员完成。而不仅要增加IAP促销活动，还可以提供广告优惠，参与活动，交叉促销，应用程序更新以及一些其他邮件，可以增加每个应用程序用户的每个和每个应用程序的整体生命周期值。

当然，为了最有效地工作，必须以周到，有条不紊地实施和执行这些活动。

下面，我们已经确定了六步过程，六步过程可以使用今天的蓬勃发展的移动营销自动化工具来利用当今的蓬勃发展的移动营销自动化工具，以提高应用程序参与和货币化。

1）了解用户的行为

对于任何类型的竞选活动，开发人员必须首先了解他们的用户的行为以及它们背后的动机。

什么价格点可能让某个用户购买购买？他们最有可能支付哪些物品或服务？什么最有可能触发他们第一次购买的？他们的第二个？他们十分之一？他们最想要哪种奖励（免费硬币，额外的生活，解锁内容）？他们有多可能推荐朋友？为什么或者为什么不？他们最常使用哪些功能，以及他们最喜欢看到哪些新功能？

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这些问题和其他人这样的问题的答案将使开发人员知道了解哪些方面的广告系列将产生哪些用户，并创造更明确的道路。

2）构建高级用户段

并非所有用户都是平等的。他们必须被视为辛勤化，并且为了在规模，开发人员必须将其用户基于不同的细分市场。

这些段通常被称为群组，并且实际上有多种方式来创建它们，使用用户的应用程序行为等因素，他们的原籍国，推荐源，应用程序版本，设备类型，操作系统，朋友数量等特征。队列可以像“美国的所有用户一样广泛”或者像来自特定广告网络的泰国的用户一样狭窄，在游戏中完成了十级，并且在过去四周内至少有两次购买价值4.99或更多的购买。“

更具体，更好。

3）设置自定义消息和广告系列

一旦创建了群组，开发人员就可以开始定位具有自定义消息和广告系列的这些组。

例如，上述更复杂的队列可能有兴趣购买应用程序更有价值（昂贵的）项目，因为它们是常规买家或“鲸鱼”。其他买家 - 我们可能会考虑“米诺所”的那些，因为他们不经常购买或非常花费 - 可能对促销活动感兴趣，以便在应用程序更实惠的物品或有机会参与其中奖励广告。

对于那些永远不会进行应用内购买的用户，开发人员必须完全停止发送IAP促销。

根据他们的用户类型，开发人员将通过有针对性的广告优惠，或者忘记完全忘记货币化并简单地专注于增加他们的参与，病毒或保留。

4）在上下文相关时刻提供信息

完善移动营销自动化战略的下一步是选择合适的时刻来服务竞选活动。

考虑一个未经支付的用户，该用户被瞄准获得奖励的视频报价。如果在首次打开应用程序时提供该报价，则对上下文没有相关性，而广告仅阻止他们从事他们来做的事情。但假设在一场无尽的跑步游戏中丢失了“生命”后，在用户丢失了“生命”之后，可以通过简单地观看15秒的视频来提供恢复运行的机会之后丧工。

该报价实际上为他们的经验的背景增加了价值，这使得用户在开发人员获得额外收入时使用户感到高兴。

5）选择右声道

应用程序内消息不是宣传广告系列的唯一方式。

推送通知是到达可能未使用应用程序的用户的好方法。虽然推动往往会用于重新参与活动，但它可能是一种特别好的方法，可以促进各种小组，海豚和鲸鱼中的货币化 - 或预计被购买者的免费用户。开发人员应该以同样的方式分割他们的用户，他们将为应用内消息传递，然后尝试测试通知的影响，以促进虚拟物品或货币折扣。

6）轨道，测量和优化

与任何广告系列一样，最后一步是不断提高结果。

务必跟踪每个广告系列对整体货币化的影响，某些队列与类似组相比，某些队列如何参与哪些类型的广告系列对特定队列最有效，等等。与此同时，测试，测量和优化广告系列中的每个变量非常重要，例如文本和创意，频道，优惠本身以及影响性能的其他任何其他变量。实际上没有结束数据开发人员应该跟踪，他们应该要求自己的问题，以优化他们的运动的表现。

结论

移动营销自动化代表了应用参与和货币化的未来。它允许应用程序开发人员与用户锐意一对一的关系，以便提供更多个性化的应用体验，并从每个用户生成更多的接触和值。

虽然使移动营销自动化的解决方案开始成熟，但许多应用程序开发人员仍在学习最佳实践，以便在他们使用的各种工具中获得最大的实践。对这些提示的行为应该是任何寻求增加应用程序的参与，保留和整体收入的开发人员的良好开端。