A / B测试：数学人是新的疯子

这是由首席执行官和联合创始人划分的丹麦克大师。

今天营销人员的作用快速变化。多年前的A / B和多变量测试只有开发人员，技术团队现在才能易于访问，并由整个营销团队广泛使用。最近一代云技术，包括一套基于SaaS的A / B检测工具，允许在营销世界中前所未有的实时反馈循环的速度和复杂程度。

这对营销人员意味着什么？好吧，良好营销人员的传统概念很长一点。以前对强市场的简介持有的是真实的，包括Clever AD复制创作和雅致的设计感。现在，这意味着能够快速处理洪水的数据，并利用它为它们提供的广泛的测量工具。营销人员不仅通过其强大和精明的直觉来衡量，而是通过他们的亮度来利用数据和实证分析来快速推动组织中的最高线决策。

编辑注意：作者丹Siroker，优化将在下周在我们的Cloudbeat 2013年活动中讲述A / B测试，这是关于大型企业如何拥抱云。在舞台上加入Siroker是伊丽莎白艾伦，这是一个在博彩出版商IGN工作时实施优化A / B技术的客户。她会谈论她作为一个入门级员工的挑战，以便从她的上级获得买入。她通过在IGN内启动内部竞争来完成它，其中其他员工被要求用他们想要用A / B测试的各种假设来计算她。然后通过内部协作工具，yammer宣传成功的结果。在这里注册CloudBeat！

那是什么造成这件事？有营销人员对传统的营销过程感到无聊吗？是否有没有进一步需要直观的内容和设计？我们是否已经达到了我们已经达到了营销策略的巅峰者的观点？可能不是，但这里有一些主要原因。

今天的工具使我们能够利用所谓的反馈循环，这是一种用于改变行为的深刻有效的工具。一个反馈循环，A / B测试，使营销人员能够直接测量其工作的影响。通过使用数据来改进艺术，营销人员成为更好的营销人员。这使得营销表更好，它使他们的业务更好，因为他们所做的决定不再基于直觉而是基于事实。

反馈循环的真正权力不是控制人，而是给他们控制。理想的反馈循环使我们与理性目标的情感联系。

创造力在世界上统治的世界中的作用是什么？

A / B测试只有您测试的假设。作为营销人员，您的角色已从重点转移到规定提出正确问题的正确答案。今天的大多数企业认为他们的网站非常好。实际上，他们不是。网络上的平均转换率为2％。这意味着98％的访问者对您的网站的访问者不会转换为客户。解决这个问题的解决方案正在承认通常，众多新的经验将比您的现有体验更好。幸运的是，A / B测试是测试这些新体验的好方法，通过反馈回路营销人员现在被赋予自由度更具创造性，因为您完全知道他们正在制作的变化的影响。

企业的消费化

云的可扩展性意味着供应商侧的基础设施成本较低;储蓄几乎立即传递给最终用户。购买技术的转变是购买的，服务于两个目的：

鉴于这种新的上下文，良好的技术必须为其用户提供零停机或技术滋扰的快速和无缝迭代。新服务必须与营销云无缝集成;营销团队每天依赖的工具生态系统。供应商能够使其产品的迭代能够通过在正在进行的和日常的基础上发现价值来迅速与营销团队的能力直接相关。这样做的能力是供应商成功的明确标志。

如果您是小企业或大型企业，这并不重要。测量和使用数据可帮助您和您的公司成长。今天，利用云的营销技术存在“完美风暴”，使企业能够利用数据来做出过去的决定，这是基于河马的最高的有偿人员意见制定的。

营销团队的数据驱动的测试精神是否正在推动提供个性化体验或收入的整体增加;众所周度可能是徒劳的，而不了解对您组织的正确策略。这需要组织买入，文化和心理转变的复杂平衡，持续，协作，创新的方法，寻求正确的优化策略。

Dan Siroker是优化的首席执行官和联合创始人。最优化的原始灵感来自他作为奥巴马2008年竞选活动的分析总监的经验。在优化之前，DAN担任Google Chrome和AdWords的产品经理。他已在彭博，华尔街日报，纽约时报，并在2013年以福布斯获得有线，并以低于技术为前30名。他的书在A / B测试A / B测试：今天亚马逊可以在亚马逊上点击客户的最强大方式。