移动应用程序营销现在是超竞争力的，因为团队的任务是“尽快产生100万用户！”。

随着这种空间的紧迫感，增长和流行感，出现了移动应用程序营销人员的“营销帮助”的涌入。这有助于有偿软件供应商和分析解决方案，营销机构，会议，案例研究，内容，博客等形式。

但是真的工作了？此外，我们如何将炒作与真相分开？

在最近由VB的John Koetsier编译的移动用户采集报告中，营销人员列出了16个顶级用户采集策略，如下所示：

什么伸出来？在看这个图表时，三件事应该脱颖而出。

1.这需要不仅仅是社会

数据：社交媒体是最有效的广告频道，只有14.8％的营销人员。

意义：毫无疑问，有偿社会是移动应用营销的关键部分（根据Koetsier的报告，它是领导者），但重要的是要记住它不是您营销策略的唯一部分。和85.2％的时间，这不是最有效的渠道。

2.对数字广告的关注仍在形成

数据：在以上koetsier的图表中列出的16个用户采集渠道中，策略的8个（7如果您折扣“其他”）可以在没有付费广告的情况下执行（激励安装，ASO，电子邮件，PR，应用程序内的病毒策略，Web Organic Search ，提供墙壁，其他）。这里考虑数据的另一种方法是指出，50.8％的营销人员认为，非支付营销策略是他们最有效的用户收购战略。

意义：许多报告将使营销人员认为移动应用程序成功的答案是支付的花费。虽然“支付”肯定有助于燃料增长，应该是核心重点，但这不是唯一的方法，它是整体营销组合的一个组成部分。例如，查看Koetsier的图表中的前两个领先的采集策略。根据数据，26.8％的营销人员表示，在社交或视频上支付是他们最有效的渠道。但接下来的四个策略（激励，ASO，电子邮件，PR）占营销人员的33.6％，并且是所有非支付广告策略。

*三件突出显示本节：首先，请记住，此图表仅代表数字，从而包括电视等策略。其次，这个图表要求营销人员他们最有效的策略是什么;因此，这里没有列出其他营销策略。第三，只是因为策略不需要付费广告预算，绝不意味着它是免费的 - 它通常需要预算，员工/代理工资或两者。

3.营销是重复的

数据：营销人员正在投资于Koetsier的报告中所代表的付费和有机。

意义：我们在手机时代，事情只是竞争更具竞争力，特别是在明年的移动广告支出向北支付1亿美元。

随着更多焦点正在转向移动，三种类型的营销团队正在出现或重新出现。

首先，有些团队仅相信有机，类似于几年前上升的入境/内容营销运动。其次，有些团队将大部分时间专注于付费广告（特别是如果他们是最近资助的启动或创新品牌）。这是领导者的第三种团队，是投资支付和有机的平衡策略的团队。这是否争取平衡声音熟悉？它应该，因为它与我们看到数字营销的方式非常相似，从过去到达出现的数字营销和最终表现出来。

世界上最好的营销团队今天不是专注于有机或支付的收购策略的营销团队，而是那些与达到科学的有机有机的平衡结合的人。这是这些团队，我们将在短短几年内回顾（当我们全部搬到可穿戴物品营销时）并说，“他们是移动时代的获胜者。”

Dan Slagen是Markinging Insights搜索引擎的Crayon.co营销的VP。