上周我写了关于特定技术降低了全球企业家精神的障碍的方式：亚马逊网络服务，谷歌驱动器（和谷歌搜索），移动设备与广泛的无线互联网服务和Facebook相结合。

这些工具中的大多数是作者Jonathan Zittrain将称之为“生成的”，因为他们是通过开放性和可扩展性提供进一步创新的技术。像最早的个人计算机一样，AWS是一个开放式工具，几乎没有限制。您可以使用信用卡购买实例 - 虚拟服务器 - 并且您可以将其设置并以您的创造力允许的方式使用它。

如果没有数百万企业家，则创造力已经启用了数千美元，以最小的启动成本尝试他们的想法，构建网站和主机数据。

与生成技术相比，Zittrain称为“无菌”技术：由制造商锁定为单一使用的黑匣子，并且无法由客户轻松修改或扩展。他的无菌技术的例子是iPhone，苹果在发射时完全控制。这结果是对iPhone的能力进行了相当差的评估，因为在过去的七年里，自2008年7月推出了App Store以来，iPhone已经升高了数十万个独立开发的应用程序，其中许多都有转变为自己的企业甚至平台。

但控制问题是一个重要的问题。如果您是一个企业家，您不希望在由其所有者控制的平台上构建您的应用程序（或服务或产品）。

在先前的技术一代中，制作DOS或Windows Utilities的公司经常在这个困境中发现自己。如果他们的软件涉及平台的缺点，或者提供过于有价值的东西，微软可能只会将一个功能添加到他们的操作系统的未来版本，使该实用程序过时，从企业家的脚下拉出凸起的地毯。

同样，在Facebook上建立了大量宽大的公司发现自己突然俘虏了公司的新商业模式。它曾经在Facebook上曾经是千万或数百万的“喜欢”，然后使用该频道向您的粉丝基地或客户提供营销信息。不再：张贴在Facebook上的品牌的帖子的有机接触却达到了几乎为零。如果您想联系客户，您必须支付Facebook进行分发，即使您有数百万的人喜欢您的页面。Bummer，特别是如果您指望免费获得该分销。

在Google更改了Google搜索的谷歌搜索中，依赖于Google搜索的入站流量的内容发布者已在更改其搜索算法以惩罚“Content Farms”和LinkBait时鼠标贴。对我们大多数人来说这是一个很好的事情 - 除非你是一个内容的农场。

By and Rand，企业家并不担心这种风险。只要Facebook每月达到1440亿人，每天近10亿美元，它将成为一个不可抗拒的营销平台。只要AWS提供便宜，灵活，易于使用的计算能力，它将成为一个聪明的选择。只要Google索引数十亿个网页并仍然是Internet上的主要搜索工具，您将要为Google的搜索引擎优化您的网站。

如果这些平台中的任何一个将其规则更改为它变得无法维纳的地点，那么它的内置的企业将不得不适应，就像他们适应市场条件的任何其他变化一样。

但它确实表明企业家和其他科技决策者将更多地关注他们使用的平台的架构和商业模式。“生成或无菌”的区别可能太二进制是有用的。开放平台不一定必须是开源。但相对开放的问题很重要。

该平台是否可以打开，您可以构建您想要的内容，并将其部署到您要达到的客户，而不会过度依赖于守门人？

是守门人，如果它们存在，可靠和可预测，可以围绕它们进行计划吗？

平台的规则是什么？你能在它的顶部建立一些东西，它本身将变成一个平台吗？

这些问题的答案可能会比你想象的更重要。因为如果你选择错误的基础，你可以从一开始就把自己限制在一起。